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Dalla rubrica: Turismo

INSTAGRAM, TUTTI PAZZI PER IL SALENTO

Lento, incontaminato e capace di una bellezza disarmante. Sono questi gli elementi principali che costituiscono l'immaginario salentino in Italia e all’estero.
 

Clicca per ingrandireLento, incontaminato e capace di una bellezza disarmante. Sono questi gli elementi principali che costituiscono l'immaginario salentino in Italia e all’estero. Se non bastasse il pacifico “assalto” di turisti in corso in queste settimane, a confermare il “trend Salento” è lo studio “#Salento Upn-Down 2015”, ideato dal laboratorio di eGovemment dell'Universirtà del Salento. Il progetto, realizzato in collaborazione con Instagram Lecce e con 37 tra enti pubblici e privati, prevede lo studio del grado di attrattività del Salento e delle possibilità offerte dalla socialmedialità ai fini del marketing territoriale.

Con questo obiettivo, tra il 29 maggio e il 3 giugno scorsi sono stati invitati nel Salento 24 “top influencer Instagram” - super reporter con migliaia di follower - provenienti da Italia, Regno Unito, Spagna, Russia e Svizzera, e si è chiesto loro, semplicemente, di “perdersi nel Salento”, per produrre un personale storytelling del territorio attraverso i loro scatti fotografici. Le foto sono state mandate in rete in tempo reale, e i reportage hanno seguito il normale corso dei social netowork, “rimbalzando” anche su Facebook e Twitter, sull’app di video streaming Periscope e su YouTube.

I primi risultati, diffusi dal laboratorio di eGovernment, confermano il grande interesse internazionale per il Salento, come suggeriscono i 550mila like complessivi raggiunti dalle immagini lanciate su Instagram, ma anche i “cavalli di battaglia” del territorio. Il turchese cristallino delle Jonio, i cibi della tradizione contadina, il pesce appena pescato hanno catturato lo sguardo
dei reporter e, lanciati in rete, hanno fatto il giro del mondo viaggiando lungo le strade spianate dell'immaginario salentino. La foto che ha fatto incetta di like - circa 7 mila - è stata quella di una composizione di scampi gallipolini, scattata a Felline dalla russa Ekaterina Mishchencova. «Abbiamo potuto constatare che ciò che piace ai russi è la bellezza - commenta il professor Marco Mancarella, direttore del Laboratorio di eGovernment - mentre gli inglesi ci vedono come una terra in cui si vive con lentezza e con un'alta qualità della vita, per cui prediligono i borghi. Ciò che ci ha sorpreso è che l'hashtag #salentoupndown è divenuto virale nei social, è stato cioè utilizzato anche da persone estranee al progetto e che se ne sono servite per parlare del territorio».

Ma si dovrà attendere la fine dell'autunno per avere un quadro preciso del grado di affezione al Salento. In quel periodo saranno resi noti i risultati dell'analisi approfondita dei contenuti prodotti in rete, a cura del Laboratorio di ingegneria economico-gestionale dell'Università del Salento coordinato dalla professoressa Giuseppina Passiante, che ha utilizzato “Salento Upndown” come case study nell'ambito del progetto Puglia@Service. La ricerca stabilirà i punti di forza e di debolezza della campagna di marketing territoriale avviata con gli hastag #salentoupndown e #apuliasmartourism, ovvero la capacità di questi di catalizzare l'attenzione del popolo della rete, e di incanalarla in un'unica community virtuale.


Data: 07/08/2015.   Fonte Notizia: Giorgia Salicandro, Nuovo Quotidiano di Puglia

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